字節(jié)跳動公司享有涉案“抖音”“”商標的專用權，其原創(chuàng)短視頻分享平臺“抖音短視頻”在國內和海外市場均有較高知名度。微播視界公司經字節(jié)跳動公司授權獲得“抖音”商標在中國大陸地區(qū)的獨家專有使用權以及維權權利。字節(jié)跳動公司、微播視界公司發(fā)現大小白零食店在其經營場所銷售的一款由億達公司生產的“愛抖音干脆面”，該產品外包裝使用了“愛抖音”“”標識以及抖音用戶對自己的昵稱“抖友”、抖音宣傳圖片、熱門歌曲歌詞等與“抖音”密切相關的元素，遂向蘇州中院起訴主張億達公司、大小白零食店構成對“抖音”商標專用權的侵害及不正當競爭。

本案中，字節(jié)跳動公司、微播視界公司所主張保護涉案商標核定使用的商品或服務類別包括第9類、第38類、第41類、第45類，均涉及計算機軟件產品、信息傳送以及在線社交網絡服務等，而被控侵權商品為方便食品，兩者屬于不同類別，故依據《商標法》第十三條、《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第二條的規(guī)定，判定億達公司、大小白零食店是否構成商標侵權的前提在于本案是否需要認定涉案商標為馳名商標并據此進行相應的跨類保護。

《商標法》第十四條第一款規(guī)定，認定馳名商標應當考慮下列因素：（一）相關公眾對該商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續(xù)時間；（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；（五）該商標馳名的其他因素。其中，關于商標使用的持續(xù)時間，原國家工商總局《馳名商標認定和保護規(guī)定》第九條規(guī)定，證明該商標使用持續(xù)時間的材料，如該商標使用、注冊的歷史和范圍的材料。該商標為未注冊商標的，應當提供證明其使用持續(xù)時間不少于五年的材料。該商標為注冊商標的，應當提供證明其注冊時間不少于三年或者持續(xù)使用時間不少于五年的材料。但本案中，“抖音”“”商標核準注冊于2017年12月，至字節(jié)跳動公司、微播視界公司2018年9月起訴時，距其被獲核準注冊時間尚不滿一年。

對此，審理法院認為，《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》第四條規(guī)定，法院認定商標是否馳名，應當以證明其馳名的事實為依據，綜合考慮商標法第十四條規(guī)定的各項因素，但是根據案件具體情況無需考慮該條規(guī)定的全部因素即足以認定商標馳名的情形除外。故根據馳名商標個案認定的原則，法院在認定馳名商標時，不宜機械適用《馳名商標認定和保護規(guī)定》中關于具體時間節(jié)點等相關內容的規(guī)定，而應綜合考慮商標法規(guī)定的各項馳名因素，并結合案件具體情況對馳名事實作出客觀、全面地認定。

本案中，盡管請求進行馳名商標保護的“抖音”商標注冊時間較晚，但是“抖音”商標所處的互聯網行業(yè)本身所具有信息快速傳播的特點，結合移動互聯網時代，用戶時間碎片化、智能手機軟硬件技術成熟化以及短視頻傳播信息的形式迎合當代年輕人凸顯個性、展現自我、獲得關注的需求等內外部條件，客觀上促使短視頻在當下移動互聯網時代能夠快速、大量的傳播和擴散，使得涉案商標在較短時間內積累較高的市場知名度，故雖注冊時間較晚，但仍具有被認定為馳名商標的事實基礎。最終，法院在認定涉案“抖音”商標為馳名商標的基礎上作出判決。

本案判決并未僵化適用認定馳名商標需要注冊和使用三年的慣例，而是結合涉案商標所處行業(yè)的特點、移動互聯網時代品牌影響力的建立及傳播速度等因素綜合考量，認定涉案“抖音”商標為馳名商標，對當今互聯網環(huán)境下知識產權保護具有參考意義。